企業のDNAを鮮明にすることがブランディングの肝

最近、雑誌を読んでいて気になったのが、ある会社の経営者による「苦労しているのは、うちの会社が大切にしているDNAを、どうやって社内に浸透させるか」というコメント。最近は企業のDNAという言葉をよく使うが、これが企業のブランディングを考える上で、重要なキーワードなのかもしれない。自分の会社も持ち味というか、強みをしっかりと知り、逆に課題や弱点を知ることも忘れてはならない。企業文化を次の世代に伝えていくことが、企業ブランディングのポイントだとすると、理解できる。いずれにしても、企業のDNAはコレだと、社内外に分かりやすく伝えることが企業戦略では必要なのだ。

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